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BTO 2010 Live: “Google: Misurare i risultati – Google Analytics e analisi dei trend”

leggi l’articolo completo... [2]All’interno della web room oggi abbiamo seguito anche una session dedicata a Google Analytics. Alessandra Alari, Industry Managern Travel di Google Italia, illustra i report e le funzionalità di Google Analytics in una Basic Training Session rivolta agli operatori del settore.

L’ obiettivo dell’ incontro è spiegare nel dettaglio gli step necessari all’ interpretazione dei dati
ottenuti e fornire una adeguata metodologia di analisi dei risultati per ottimizzare l’efficacia delle
proprie campagne
.

Le funzionalità dello strumento sono molteplici e vanno ben aldilà del semplice report sul numero
di accessi al portale. La Alari, durante i 50 minuti a disposizione, ha illustrato le informazioni più
significative e come possono essere utilizzate per leggere i report in maniera critica e migliorare le
proprie performance:

I dati forniti da Google Analytics vengono troppo spesso utilizzati come report finale dell’ attività
web, a decretare il successo o l’ insuccesso di una campagna.

Un atteggiamento corretto e produttivo è invece quello di partire dai risultati di analisi. Conoscere in maniera approfondita il traffico del proprio sito significa quindi prendere coscienza dei punti deboli del brand e dell’attività ma anche determinare la profilazione dell’ utenza.