[2]L’estate ormai è agli sgoccioli, ma questo non significa che sia troppo tardi per pianificare una gita fuori porta con la famiglia o un week end di mare settembrino.
Quale sia la scelta, le vacanze sono tutt’altro che una fonte di relax, specialmente con la famiglia: il 41% delle persone ritiene che siano più stressanti che divertenti.
Per ridurre al minimo lo stress i viaggiatori vogliono pianificare la propria vacanza nel modo migliore possibile, sentendosì così fiduciosi di aver fatto la scelta giusta. Secondo Google [3], la ricerca sta diventando sempre più una risorsa che aiuta attivamente le persone a scoprire luoghi da visitare e nuove attività da fare: in due anni le ricerche via mobile che contenevano sia le keyword “cose/attività da fare” sia “vicino a me” sono sestuplicate.
Alcuni degli esempi forniti da Google sono “cose da fare vicino a me oggi”, “attività per bambini vicino a me” e “cose da fare nel week end vicino a me”. La vicinanza e l’immediatezza sono diventati aspetti della ricerca fondamentali per intercettare i viaggiatori anche durante l’estate, il momento in cui ci aspetteremmo il massimo della pianificazione.
Sempre secondo i dati Google, la ricerca mobile “Miglior cose da fare” (“Best things to do”) è cresciuta di oltre l’85% negli ultimi due anni; gli utenti si fidano così tanto della ricerca online da porre domande sempre più aperte.
La ricerca dell’esperienza è davvero il punto cruciale del turismo contemporaneo, e ne è la prova l’aumento esponenziale delle ricerche legate alle keyword “evento/attrazione” unite a “vicino a me”: oltre il 500% in più su base biennale, con la ricerca di concerti e attrazioni turistiche che sta diventando sempre più cruciale prima di una prenotazione.
Sempre più ricerche sotto data
Pianificare un viaggio di due settimane è un percorso lungo e tortuoso, ma una fuga romantica di una notte o un week end con gli amici sta diventando sempre più una decisione estemporanea, presa sul momento: le ricerche mobile legate alle parole chiave “giorno/weekend” e “viaggio” sono aumentate del 100% negli ultimi 24 mesi, con alcuni esempi come “idee per un viaggio nel weekend” oppure “viaggi di un giorno vicino a me”.
Ricerche per tutta la famiglia
La ricerca di attività non è solo una questione personale, specialmente quando c’è di mezzo la propria famiglia. Per questo le ricerche da dispositivo mobile di “bambini/famiglia” più “vicino a me” sono cresciute del 390% negli ultimi due anni. Alcuni esempi sono “attività divertenti vicino a me per bambini”, “attività per famiglia vicino a me” e “cose da fare con i bambini vicino a me”.
Cosa vuol dire per un hotel?
Le persone non vogliono più solo una camera e, magari, una buona colazione compresa nel prezzo: vogliono esperienze reali da vivere, fotografare e raccontare.
Per questo gli albergatori hanno l’opportunità di offrire ai propri ospiti esperienze uniche, ritagliate sul proprio target e presentate organicamente nel proprio sito ufficiale. Una delle chiavi del successo è infatti la capacità di rendere le attività reperibili anche dalle persone già presenti in zona. Adattare il search marketing agli utenti che cercano attivamente cose da fare è decisamente un passo nella giusta direzione.