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Italiani e inverno: binomio perfetto delle prossime vacanze 2019

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L’estate e le lunghe giornate in spiaggia sono ormai un lontano ricordo…per non soccombere a una mesta malinconia, gli italiani hanno deciso di partire, lo faranno in molti questo inverno.

Lo rivela un report appena rilasciato da TripAdvisor [3], che ha intervistato 2.677 viaggiatori italiani – utenti della piattaforma – nel periodo compreso tra il 10 ottobre e il 6 novembre 2019.

 

In partenza 3 italiani su 4

 

I risultati dell’indagine sono sorprendenti e positivissimi per gli hotel aperti in questa stagione: ben il 75% degli intervistati sta programmando una vacanza nei prossimi mesi, anche se 1 su 4 eviterà di partire durante il periodo più “caldo”, cioè tra Natale e Capodanno. Cosa potete apprendere da questo dato? Ben due cose: innanzitutto, per intercettare quei 3 connazionali che partiranno nei giorni clou, preparate offerte allettanti onde evitare che scelgano i vostri competitor. Un consiglio ancora più prezioso nel caso in cui il vostro ristorante proponga pranzi di Natale e/o cenoni da Capodanno degni di nota: promuoveteli in un bel pacchetto natalizio!

Dall’altra parte (ecco il secondo punto), per attrarre quegli italiani che invece eviteranno la ressa natalizia (il 25%), attivate offerte più ad ampio raggio, magari dedicate all’inverno, intesa come “bassa stagione” rispetto ai giorni rossi di calendario. Rendete le offerte ben visibili sul sito, sul booking engine e sui motori di ricerca…investire in advertisement è altamente consigliato. Considerate inoltre che questi utenti, oltre a voler evitare il trambusto, probabilmente sono più sensibili al prezzo dunque agite con una strategia di pricing che incontri il più possibile il budget di questi ospiti. Se poi riuscite a concentrarvi su un target demografico o sociale preciso, il vostro target più importante, potreste ottenere ottimi risultati in termini di prenotazioni.

L’Hotel 4 stelle Calimala [4] di Firenze, ad esempio, strizza l’occhio alle coppie innamorate, prospettando un inverno da sogno nel centro storico fiorentino:

Altro dato interessante emerso dal report di TripAdvisor è la tendenza a regalare un viaggio: quasi 1 italiano su 5 troverà un viaggio ad attenderlo sotto l’albero. Sfruttate questa preziosa informazione creando voucher regalo, da acquistare e donare a chi si ama.

Se avete una spa, cavalcate l’onda del wellness, sempre più ricercato quando si prenota una vacanza. Come ha fatto l’Hotel Viest di Vicenza [5], che crea ogni inverno specifici pacchetti regalo benessere.

 

Arte, wellness e artigianato

 

Gli italiani partiranno in massa questo inverno, questo appare certo. Ma per andare dove e in cerca di cosa? Dai dati di TripAdvisor, le prossime vacanze invernali si preannunciano all’insegna del relax: le città d’arte sono le più richieste (37%), seguite da località di montagna (28%) e di mare (20%). Tra le attività in programma, sport invernali e trekking non sembrano tra le più ambite, a scapito di visite a musei e monumenti, passeggiate tra mercatini di Natale e giornate in spa e centri wellness. Insomma una mini-fuga per ricaricare le batterie e spegnere il cervello, concedendosi momenti di puro benessere.

Perché non creare dunque pacchetti che comprendano soggiorno e biglietti di ingresso alla mostra del momento in città? Oppure potreste offrire degli accessi “salta fila” in uno o più musei cittadini, per rendere l’immersione nell’arte davvero piacevole e libera da stress, come fa Residenza Castiglioni [6] a Firenze:

Questo inverno sembra che il budget allocato ai viaggi sarà maggiore di quello speso per le vacanze invernali 2018, con l’11% degli intervistati che spenderà il 50% in più dell’anno scorso. Un incremento di uscite di cui beneficeranno in particolare i gestori di attività ed esperienze [7] (29%), oltre che di alloggi.

 

Amore Italia, sogno Estero

 

A livello di destinazione per le vacanze alle porte, TripAdvisor fotografa un popolo scisso in due metà, più o meno omogenee. Una metà viaggerà nello stivale, l’altra varcherà i confini nazionali, recandosi soprattutto in Europa (32%), seguita da Asia (7%), Africa e America (entrambe 5,5%). Sul versante italiano, la regione più agognata è il Trentino Alto Adige, seguita da Toscana e Veneto.

Se il vostro hotel si trova in queste regioni, ecco il momento giusto per attivare offerte ad hoc, anche last minute, e agire con strategie di upselling sui servizi ancillari.

Per scoprire la top 10 completa, date un’occhiata qui sotto:

Tra le mete europee, la Spagna, temperata e mediterranea, conquista lo scettro della più ambita, seguita da Francia e Germania.

E il futuro cosa riserva agli italiani, viaggiatori ma soprattutto albergatori? Le previsioni portano il segno più anche in questo caso: più della metà degli italiani intervistati (56%) pianifica di viaggiare di più nel 2020 rispetto al 2019. Ed in effetti il 31% dichiara di aver già prenotato una vacanza per l’anno prossimo o addirittura più di una (nell’11% dei casi).

A conferma di questa tendenza, 7 italiani su 10 (70%) sognano di trovare un viaggio regalo sotto l’albero…ma molti resteranno delusi, almeno questo Natale: solo il 18% degli intervistati dichiara di voler regalare una vacanza ad amici o parenti. La stagione invernale sembra comunque molto propizia per le prenotazioni in hotel, impegnatevi per renderle dirette ed indimenticabili per i vostri ospiti.