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Come rendere memorabile un brand su TikTok?

leggi l’articolo completo... [2]Dopo una recente ricerca divulgata da TikTok volta ad illustrare la sua incidenza lungo il percorso d’acquisto [3], TikTok for business firma un’analisi realizzata con IPSOS.  

 


Le due attività hanno condotto centinai di studi in app per sviscerare i contenuti che generano, più degli altri, un
impatto positivo nei confronti della consapevolezza del marchio. 

 

Le premesse

 

Perché fare marketing su TikTok? Le motivazioni sono innumerevoli [4]. A quelle già note ne aggiungiamo un’altra, ripresa da un articolo di Social Media Today [5]. 

Gli utenti del social network interagiscono molto con ciò che visualizzano in piattaforma, qui più che altrove.  

Gioca un ruolo decisivo l’architettura dei post, con video brevi e a schermo intero. Questi elementi assicurano un’esperienza utente di qualità che porta sempre più persone a trascorrere il loro tempo nell’applicazione. 

Se avete già saggiato l’efficacia di TikTok per promuovere il vostro hotel, di seguito scoprirete alcuni utili accorgimenti da utilizzare sia in ambito pubblicitario [6] sia in organico. 

 

Massimizzare le performance dei contenuti

 

L’analisi di TikTok for Business e IPSOS prende in esame i post di 296 brand condivisi nel corso di un anno (2020-2021) in ottica pubblicitaria.  

La lente d’ingrandimento ha messo a fuoco due metriche legate all’obiettivo brand lift: l’ad recall (ricordo dell’annuncio) e il brand linkage (collegamento al marchio).  

Analizziamo ogni singola strategia da utilizzare per scalare le prestazioni dei video. 

 

Brand e creator, avanti tutta (e insieme)

 

Introducete nel piano editoriale del vostro hotel [7] alcuni video generati da creator. Sommandosi a quelli che pubblicherete direttamente a nome dell’hotel, formeranno un mix vincente in grado di amplificare la consapevolezza trasmessa dai contenuti. Di quanto? +4% rispetto all’adozione di una strategia non diversificata. 

A proposito di creator e influencer, lasciate spazio alla loro interazione con prodotti e servizi. Se spiegheranno, ad esempio, perché un utente dovrebbe prenotare un soggiorno presso la vostra struttura, non solo il marchio diverrà più memorabile (+4%), ma si consolideranno anche le associazioni fra brand e prodotti/servizi (+10%).  

Cercate di inserire alcuni elementi rappresentativi dell’immagine istituzionale del vostro albergo (come il logo e il claim) all’inizio delle clip, nei primi secondi. Questo accorgimento potrebbe portare fino a un +14% di aumento di consapevolezza nel vostro brand. 

 

Spazio a musica, volti e prodotti

 

Introdurre una traccia sonora – selezionandola direttamente dalla libreria dell’applicazione- incrementerà l’ad recall del +2%, rispetto ad un video pubblicato senza musica.

Aggiungete una voce fuori campo (voice over) e guadagnerete un punto percentuale (+3%). 

Unite e personalizzate i due elementi nel medesimo contenuto e la crescita sarà esponenziale: giungerete fino al +8%. 

Ben vengano anche le persone nei post del vostro piano editoriale, specialmente se in primo piano ci sono i volti. Quest’ultimi spingono infatti il ricordo della vostra attività fino ad un +9%.  

Siete soliti riprendere gli ambienti del vostro hotel? Dal report arrivano ottime notizie. Mettere in mostra i prodotti e/o i benefici legati al consumo genererà infatti un duplice vantaggio: +3% in ad recall e +9% di brand linkage. 

 

Scriveteci nei commenti se farete vostri questi suggerimenti. Continuate a seguirci per tutte le novità in casa TikTok.