Expedia si trasforma in “Egencia” per il settore Corporate

23 Luglio 2008

Expedia rafforza il proprio settore Corporate Travel lanciando il nuovo brand “Egencia" (www.egencia.com). Il leader mondiale nei viaggi on-line ha costruito la propria reputazione sul mercato leisure, ed ora tenta di recuperare il ritardo con le agenzie rivali nel mercato business e di creare un nuovo brand indipendente che segua le orme di successo di Expedia, Hotels.com e TripAdvisor.
 
Dara Khosrowshahi, direttore esecutivo di Expedia, ha dichiarato: "L' obiettivo è creare un brand forte che possa competere con i pesi massimi del settore come Amex e Wagonlit Travel. Ci espanderemo presto su scala mondiale".


Sulle tempistiche del lancio del nuovo Brand, Khosrowshahi ha aggiunto: "Potrebbe non sembrare il momento giusto per investire in un nuovo Brand, ma L’adozione di Internet è ormai inarrestabile, e le aziende usano sempre più spesso questo canale. Egencia offrirà una nuova possibilità di risparmio sulle spese per i viaggi". Il passaggio a un Brand separato da Expedia è stato proprio un riconoscimento della nuova forza del mercato corporate on-line.

Il settore Corporate Travel ha portato ad Expedia nell’ultimo anno 1.3 miliardi di dollari di prenotazioni lorde e, nel primo trimestre del 2008, è cresciuto più rapidamente rispetto al resto del gruppo.

Khosrowshahi sostiene che ci siano segni di cambiamento nel comportamento dei consumatori, come la riduzione media del numero di giorni prenotati da 7 a 6 e la scelta sempre più frequente di sistemazioni a 3 stelle al posto dei 4 stelle. “La recessione, però, gioca a favore di compagnie come Expedia”, spiega Khosrowshahi, "perché i consumatori on-line spendono più tempo ed energie a cercare di risparmiare”.

Fonti:
 Financial Times