Se Google è uno dei canali che utilizzate per promuovere il vostro hotel – e i motivi per farlo sono numerosi – ci sono delle novità importanti in arrivo.
Spesso l’hotel affida le sue campagne Google Ads all’agenzia web e poi si siede ad attendere le prenotazioni.
Peccato che per avere delle campagne Google Ads davvero efficaci sia indispensabile aggiungere un ingrediente che solo voi potete dare: la vostra collaborazione.
L’implementazione del Digital Marketing Act (DMA) ha segnato un punto di svolta significativo per il settore alberghiero europeo. Le modifiche apportate da Google Hotel a marzo 2024, per conformarsi al DMA, hanno causato una drastica riduzione del traffico e delle prenotazioni dirette degli hotel, registrando un calo del 36%.
Avrete già sentito parlare degli annunci di promozione della proprietà di Google, dedicati agli albergatori che vogliono acquisire visibilità verso un pubblico che sta effettuando la ricerca di un alloggio in una determinata città o zona, ma che non ha ancora identificato esattamente l’hotel che vorrebbe prenotare. Il 24 Marzo Google ha annunciato la disponibilità a livello globale di questa tipologia di campagne pubblicitarie e una nuova modalità di gestione. Vediamo insieme di cosa si tratta. leggi l’articolo completo…
Google è sempre più protagonista nel travel: dopo Book on Google e Travel/Hotels, ultimamente ingenti sforzi sono stati compiuti per rendere Google Maps una super app sempre più omnicomprensiva e indipendente dagli altri canali. leggi l’articolo completo…
Hotel Ads sembra essere il nuovo cavallo di battaglia di Google: forse anche qualcuno di voi ha notato che Big G sta valutando se mostrare gli Hotel Ads sopra gli annunci di Adwords. Sarebbe una vera e propria rivoluzione delle SERP.
Ma come si fa a impostare una campagna HPA per l’hotel? Ne vale la pena? E cosa puoi fare per farla funzionare come Dio comanda? Per aiutarti abbiamo stilato il vademecum definivo per ottenere il massimo dalle tue campagne Hotel Ads.
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Google Hotel Ads si sta dimostrando uno dei servizi preferiti dai nostri clienti, perché la visibilità garantita dalla piattaforma ha pochi eguali online. Se dobbiamo proprio muovere una critica alla piattaforma, probabilmente uno dei suoi difetti più visibili è l’impossibilità di settare il numero di ospiti desiderati durante la fase di ricerca.
Dai risultati di ricerca per brand, è possibile cercare solo camere per due persone che, per quanto le più comuni, non coprono l’inventario di praticamente nessun hotel. Per chi lavora molto con il segmento business – dove le singole sono la norma – e con le famiglie, si tratta di un limite davvero notevole alla visibilità delle proprie tariffe migliori.
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Il metamotore di ricerca Google Hotel Ads sta sperimentando in questi giorni un nuovo formato di visualizzazione della scheda hotel. Sotto le informazioni base come nome, indirizzo e punteggio della struttura, la maschera di verifica della disponibilità produce risultati che mettono in risalto la tariffa a notte prima ancora del logo e del nome del canale di prenotazione.
L’A/B test in questione per ora interessa solo Google USA, ma i primi risultati che ne emergono potrebbero dare luogo a test simili anche su mercati, come quello italiano, i cui canali di prenotazione online stanno diventando sempre più competitivi.
Google testa tutto e continuamente. Testa se e dove mettere gli annunci a pagamento di Adwords, cambia i colori, sposta, scombina e inverte. Alcuni di questi test poi diventano lo standard a livello globale, altri no.
In questi giorni Google sta testando una nuova soluzione per dare massimo risalto al pannello di Google HPA e spingere le prenotazioni degli hotel. Se così fosse, va da sé che gli alberghi dovrebbero iniziare seriamente a investire in Google HPA.
OpenAI sta costruendo una piattaforma pubblicitaria strutturata all’interno di ChatGPT.
Non è più un esperimento in fase embrionale: è un’infrastruttura che prende forma, con strumenti di gestione campagne, inventario crescente e brand del travel già attivi.
Negli ultimi anni Google Maps ha progressivamente ampliato il proprio ruolo, passando da strumento di navigazione a punto di ingresso nel processo decisionale del viaggiatore.
Google si prepara a introdurre nell’UE un nuovo test sui risultati di ricerca che potrebbe incidere sulla visibilità degli hotel.
L’evoluzione di Google Ads non riguarda più solo l’automazione delle campagne, ma il modo in cui ricerca, ispirazione e prenotazione si integrano all’interno dell’ecosistema.
Il settore dei viaggi si prepara a un’espansione senza precedenti. Secondo le proiezioni di Google sviluppate con Alvarez & Marsal, entro il 2050 la base globale di viaggiatori passerà dal 50% al 70% della popolazione mondiale, generando un aumento della spesa pari a 4,2 trilioni di dollari.
The shift from search to conversational booking shows just how much technology is reshaping hospitality. For years, travelers relied on…
Ho le mie osservazioni al riguardo. Le tendenze secondo me sono le seguenti: 1. Aumenta la quantità di contenuti video…
Salve a tutti! Sto leggendo questo forum da molto tempo, ma ora mi sono registrato anche per partecipare!
La soluzione potrebbe essere molto semplice, con benefici per tutti: strutture, stato, clienti. L'Agenzia Nazionale del Turismo dovrebbe ampliare il…
Per me Instagram non è mai stato un punte forte per il marketing! Non mi piace fare marketing lì. Anche…
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